« Le prix d’origine était de 500€… Mais aujourd'hui, avec le Black Friday, il ne coûte plus que 200 € ! »
Vous avez déjà entendu ce genre de promotion, n'est-ce pas ? Ce type d'offre qui vous fait hésiter, qui vous pousse à croire que vous réalisez une affaire en or. Peut-être avez-vous même ressenti une petite montée d'adrénaline en imaginant combien vous alliez économiser. Mais attendons un instant. Est-ce que vous aviez réellement besoin de ce produit ? Ou pire encore, est-ce que cette réduction est aussi impressionnante qu’elle en a l’air ? 🤩
En 2023, plus de 60 % des consommateurs ont avoué avoir acheté quelque chose lors du Black Friday dont ils n’avaient pas vraiment besoin. Et plus de la moitié d'entre eux l'ont regretté par la suite. Voilà une statistique qui donne à réfléchir. Nous sommes nombreux à être tombés dans ce que j’appelle un piège à la surconsommation. Ces événements, comme le Black Friday et le Cyber Monday, ne sont plus vraiment des occasions d’économiser. Ils sont devenus des machines à générer des achats impulsifs.
D'ailleurs, voici un article intéressant sur les origines de ces deux jours en anglais (je n'ai malheureusement pas trouvé d'article vraiment qualitatif à vous partager en français).
Et croyez-moi, je parle en connaissance de cause. J'ai travaillé (et je travaille encore dans l’e-commerce - mais heureusement, différemment !), donc je sais très bien comment ces événements sont préparés. Derrière ces fausses promotions se cachent souvent des stratégies bien rodées pour vous faire dépenser plus que ce que vous aviez prévu.
Alors, êtes-vous prêts à ouvrir les yeux sur la réalité derrière ces « bonnes affaires » ?
Promos et marketing: piège à la surconsimmation
Une journée de grandes promotions… ou de manipulation des prix ?
Le Black Friday est présenté comme LA journée où vous allez faire des économies extraordinaires. On nous martèle que c'est l'occasion de l’année pour acheter des produits coûteux à prix cassés : ordinateurs, téléviseurs, appareils électroménagers, vêtements de marque, jouets, affaires de sport... Les réductions semblent alléchantes, souvent de 30 %, 50 %, voire 70 %. Le piège à la surconsommation parfait.
Voyons comment ça fonctionne en réalité. Je travaille depuis presque 4 ans dans l’e-commerce et je peux vous assurer qu'il n'y a rien de magique dans ces promotions. Aucune entreprise ne veut ou ne peut vendre à perte. 😉 Très souvent, les prix des produits sont gonflés dans les mois précédant le Black Friday (Omnibus). Imaginons un produit vendu à 300 € en septembre. En octobre, son prix grimpe progressivement à 400 €. Puis, le jour du Black Friday, une réduction « spectaculaire » de 100 € est appliquée. Vous l'achetez à 300 €, pensant avoir fait une bonne affaire. Mais en réalité, vous venez simplement de payer le prix d'origine.
Pire, ce genre de manipulation est devenu si fréquent que beaucoup de consommateurs ne s’en rendent même pas compte.
Souvent, ça signifie que si vous n’avez pas suivi les prix des produits sur plusieurs mois, il est très probable que vous tombiez dans ce piège. Pour éviter cette manipulation, je recommande de suivre les prix pendant au moins deux mois avant le Black Friday. Il me semble qu'il existe même des sites web et des applications qui permettent de tracker les prix au fil du temps pour éviter ces arnaques.
Alors bien sûr, je ne veux pas être trop pessimiste. Je suis sûre qu'il existe de bonnes marques qui essaient de vendre leurs invendus à un prix moins élevé et qui ne font pas autant de bénéfices. Mais restons réalistes... 😶
FOMO : Un piège à la surconsommation bien rodé
Il y a un autre aspect dangereux du Black Friday, peut-être encore plus insidieux : la peur de rater une bonne affaire, communément appelée FOMO (Fear Of Missing Out). Combien de fois avez-vous vu un produit en promotion et pensé : « Je n’en ai pas vraiment besoin, mais à ce prix-là, ce serait dommage de le rater » ? C'est un exemple parfait du piège à la surconsommation.
Le Black Friday et le Cyber Monday sont conçus pour créer un sentiment d’urgence. Les promotions sont limitées dans le temps, les stocks sont annoncés comme « en rupture imminente », et vous avez l'impression que c'est maintenant ou jamais. Résultat ? Vous vous retrouvez à acheter des choses que vous n’aviez jamais prévues d'acheter. Et ces choses vont finir où ? Au fond de vos tiroirs et placards.
Le plus triste dans tout cela, c'est que ces achats ne vous font pas réellement économiser de l’argent. Si vous n'aviez pas prévu d’acheter ce produit, même en promotion, vous ne faites pas une économie, vous dépensez simplement de l’argent inutilement. Ce n'est pas parce qu'un produit coûte 50 % de moins que vous en avez besoin. Et ce n’est pas parce que vous l'achetez à moitié prix que vous faites une bonne affaire.
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C’est là que réside toute la stratégie du piège à la surconsommation. En réalité, l’argent que vous dépensez dans ces achats impulsifs pourrait être mieux investi dans quelque chose dont vous avez réellement besoin. Si vous voulez vraiment éviter ce piège, je vous encourage à préparer une liste d’achats à l'avance. Réfléchissez-y pendant plusieurs semaines, voire plusieurs mois. Si le produit figure toujours sur votre liste lorsque le Black Friday arrive, et si vous avez suivi son prix, alors vous pouvez envisager de l’acheter. Sinon, passez votre chemin.
Du Black Friday à la Black Week : Quand le ridicule prend le dessus
À l’origine, le Black Friday était censé être une journée spéciale, un événement unique qui avait lieu le lendemain de Thanksgiving, où les consommateurs pouvaient profiter de rabais exceptionnels. Ce qui devait être un événement ponctuel est devenu une véritable Black Week, voire une Black Friday Week (Vendredi ? Semaine ? Semaine avec 7 vendredis ??? 😭).
C'est purement du marketing. En étirant l’événement sur plusieurs jours, voire sur toute une semaine, les commerçants maximisent leurs profits et prolongent la période d'achat impulsif. Le concept d’une journée de soldes exceptionnelles a complètement perdu son sens (par contre beaucoup de commerçants ont aussi du mal à gérer ces périodes de soldes / réductions de plus en plus longues).
Et que dire du Cyber Monday ? À l'origine, cette journée était dédiée aux promotions en ligne, pour permettre aux consommateurs de profiter de bonnes affaires sur Internet. Aujourd'hui, il n’y a presque plus vraiment de distinction entre le Black Friday et le Cyber Monday. Les promotions en ligne commencent souvent dès le samedi, et s’étendent tout au long du week-end, voire toute une semaine aussi (pourquoi pas hein?), rendant les deux événements pratiquement identiques.
Cette surenchère commerciale est un autre exemple du piège à la surconsommation. Les consommateurs sont bombardés de promotions pendant des jours ou des semaines, et cette saturation les pousse à acheter encore plus. Résultat : au lieu de se concentrer sur des achats réfléchis, on cède à la tentation des « bonnes affaires » sans prendre le temps d'évaluer si on en a réellement besoin.
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Quand les petits commerçants sont victimes de cette folie
Le Black Friday et le Cyber Monday ne font pas que nuire aux consommateurs. Ils ont aussi un impact négatif sur les petits commerçants et les artisans locaux. Alors que les grandes enseignes peuvent se permettre de proposer des rabais importants grâce à leurs marges élevées et leur volume de ventes, les petits artisans, eux, ne peuvent pas.
Le problème, c'est que beaucoup de consommateurs s'attendent désormais à voir des promotions partout, même chez les créateurs indépendants. Cette attente est totalement irréaliste et déconnectée de la réalité économique des artisans. Un artisan qui fabrique des pièces uniques n'a pas les mêmes marges qu’une grande chaîne. Chaque création représente des heures de travail, de la matière première de qualité, et souvent une vraie passion. Lui demander de baisser ses prix pendant le Black Friday, c’est comme lui demander de travailler pour presque rien. Et ça, c'est aussi un manque de respect pour l'artisan et son travail…
Cette attitude des consommateurs est un autre symptôme du piège à la surconsommation. Nous avons tellement intégré cette idée que les produits doivent être en solde pour valoir le coup, que nous ne voyons plus la valeur réelle des objets. Acheter auprès d’un artisan local, c’est bien plus qu’un simple achat : c’est soutenir une démarche éthique, locale et durable. Et c’est l’opposé de ce que représente le Black Friday. 💪
Black Friday et artisanat : 10 raisons de ne pas y participer
Comment éviter ces pièges à la surconsommation ? Mes conseils pratiques
Comment éviter de tomber dans les pièges à la surconsommation du Black Friday et du Cyber Monday ? Voici quelques conseils pratiques qui vous aideront à naviguer dans cette période sans vous faire happer par la frénésie d’achats.
- Faites une liste de vos besoins réels : Avant même que la période des soldes ne commence, prenez le temps de réfléchir à ce dont vous avez vraiment besoin. Dressez une liste précise des produits que vous envisagez d'acheter, et tenez-vous-en à cette liste.
- Surveillez les prix à l’avance : Oui, c'est un peu de travail, mais ne voulez-vous pas savoir si vous bénéficiez réellement d'un prix avantageux ou si la marque se moque de vous ? 😀
- Fixez un budget : Avant le Black Friday, déterminez un budget maximal que vous êtes prêt à dépenser. Ce budget doit correspondre à ce que vous pouvez vous permettre sans compromettre vos finances.
- Posez-vous la bonne question avant chaque achat : Demandez-vous si vous auriez acheté cet objet à plein tarif. Si la réponse est non, c'est un signe que vous n'en avez probablement pas vraiment besoin.
- Privilégiez les achats locaux et éthiques : Plutôt que de succomber aux grandes enseignes, pourquoi ne pas soutenir les petits commerçants et artisans locaux ? Leurs produits sont souvent plus durables, de meilleure qualité, et ils n’encouragent pas la surconsommation.
Redéfinir notre rapport à la consommation
Le Black Friday et le Cyber Monday ne sont plus des événements créés pour faire économiser de l’argent aux consommateurs (ou booster une économie qui allait mal). Ils sont devenus des machines à générer de la surconsommation. Ces événements jouent sur nos peurs, nos envies, et nos émotions, nous poussant à acheter bien plus que ce dont nous avons réellement besoin.
Mais nous pouvons changer cette dynamique. En étant plus conscients de nos habitudes de consommation, en planifiant nos achats et en soutenant les commerçants et artisans locaux, nous pouvons éviter de tomber dans le piège à la surconsommation. Ce changement de perspective peut non seulement alléger notre portefeuille, mais aussi nous aider à désencombrer nos vies et à privilégier ce qui compte vraiment.
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Cette année, au lieu de succomber à la tentation du Black Friday, pourquoi ne pas opter pour une approche plus réfléchie, respectueuse et surtout plus minimaliste ?
